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中國互聯網傳播呈現五大創新領域

2018-11-17 15:38 千龍網

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11月17日上午,教育部人文社會科學重點研究基地武漢大學媒體發展研究中心、社會科學文獻出版社在京聯合首發第一部《傳播創新藍皮書:中國傳播創新研究報告(2018)》。圖為此次發布會現場。千龍網記者 于振華攝

千龍網北京11月17日訊(記者 于振華)11月17日上午,教育部人文社會科學重點研究基地武漢大學媒體發展研究中心、社會科學文獻出版社在京聯合首發第一部《傳播創新藍皮書:中國傳播創新研究報告(2018)》。該藍皮書通過深入分析社會傳播、政治傳播、文化傳播、對外傳播、媒體傳播中代表性的創新案例,全景式反映了中國互聯網傳播的新變化、新特點。

“我國在社會傳播創新領域,覆蓋面廣、話題多樣、主體多元,呈現出主動作為的狀態。”據該藍皮書課題組專家介紹,這些創新順應互聯網的特質,不斷開辟可能的公共話語空間,強化互動性,致力于建立新的社會連接,例如城市與鄉村、受捐者與捐助者、成人與兒童等。這有助于推動人們把目光投向農村、西部地區的兒童、特定的弱勢群體以及偽健康信息傳播,在一定程度上緩解了現代人的“交流的貧困”與“理解的焦慮”,并在引發人們關注這些社會問題的同時,也建立了新的社會連接。

在政治傳播創新領域,我國政府和官方媒體對新傳播技術的反應越來越靈敏,主動運用新的技術手段和媒介平臺,例如深圳羅湖社區家園網運用微信公眾號,溝通政府與民眾、開啟對話,推動雙向了解,尤其是注重以喜聞樂見的方式吸引受眾,特別是年輕受眾。同時,普通人的視角在政治傳播中得到重視,基層政府在完成自上而下的“規定動作”的同時,也做出了不少創新性的探索。這些探索正在開啟互聯網時代民主溝通的多種可能性。

在文化傳播創新領域,我國的創新與“文化中國”緊密聯系在一起,涉及到文化中國的3個“圈層”,主要體現為發掘與生產可以傳播的內容。例如,網絡青年文化、博物館文化、隱士文化、德文版《三國演義》、俄文版《中國通史》,然后運用新形式、新方法創新性地傳播文化內容,以使得更大范圍的人群能夠接收、共享之,從而盡可能地實現文化的價值。

在經濟傳播創新領域,我國聚焦傳媒經濟中知識付費、區塊鏈等熱點話題。該藍皮書課題組專家們研究發現,2017年,中國傳媒上市公司在經歷2015-2016年高增長后,績效增速大幅放緩,但政策環境、社會環境、經濟環境、技術環境不斷優化。廣告程序化購買技術2017年在我國繼續發展,針對程序化購買廣告交易存在的數據壟斷、虛假流量、欺詐等問題,區塊鏈為我國廣告跨屏程序化購買問題提供了一個解決路徑。

而在媒介傳播創新方面,我國致力于提升媒體組織的傳播能力,近年來的熱點話題是媒介融合與采用新的技術形態,例如人工智能等。其創新表現為一個連續的過程,因媒介轉型發展以及新媒體技術的進步而獲得了創新的動能。

責任編輯:馬文娟(QJ0017)  作者:于振華

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